曾经在中国不可一世的NBA，如今彻底凉透了。收视率暴跌、赞助商跑路，连央视都再也没给过它好脸色，这一切怨不得别人，全是它自己作的。

事情还得从2019年10月说起。当时火箭队总经理莫雷，在社交媒体上发了一句支持香港骚乱的言论，这一下子可捅了马蜂窝了。

当天，央视体育频道就发表了声明，措辞相当严厉，说任何挑战国家主权和社会稳定的言论，不属于言论自由的范畴，直接宣布暂停NBA季前赛的转播安排，还要排查涉及NBA的一切合作交流。

紧接着，腾讯体育也跟进了，暂停了NBA季前赛的转播，中国赞助商的反应也特别快，NBA中国官网上挂着的25个合作伙伴里，有11家中国品牌公开宣布中止合作，包括安踏、长虹、携程、德克士、康师傅、蒙牛这些大牌子，几乎把名单上的中国品牌全占齐了。

这还不算完，李宁、浦发银行、vivo、瑞幸等另外十几家企业也陆续发表声明，暂停或中止了和NBA的合作。火箭队那边更惨，原本签约的16家中国赞助商，一周之内全部跑光。

那么NBA总裁是怎么回应的呢？亚当·肖华当时正在日本参加活动，接受采访时说了一句话：“我们不会为莫雷行使言论自由而道歉。”这话在中国听着，根本就是火上浇油。

前NBA总裁斯特恩当年费了好大劲敲开的大门，让NBA在中国赚得盆满钵满，结果莫雷一条推文，门又给关上了，中国球迷骂得最狠的一句话就是：“莫雷关上了斯特恩敲开的大门。”

这场风波的后果，在数据上一目了然，姚明还在NBA打球那阵子，中国区的收视峰值达到了4.78亿人次，央视的NBA赛事收视率动不动就超过1%，那可是一场常规赛就能吸走千万级别观众的好时候。现在呢？

莫雷事件过去之后，央视的NBA收视率一直没缓过来，至今连事件前的六成都不到，本赛季央视只播了23场NBA赛事，连CBA常规赛0.9%的平均收视率都比不过NBA的0.38%了。

杨瀚森好不容易打进了NBA开拓者队，他比赛在腾讯体育的直播峰值虽然有870万人次，可姚明时代的人随便一场央视直播就过千万。这就好比你家里以前有一屋子人一起吃饭，现在只剩两三个人还在桌边坐着，差距摆在那儿。

NBA自己也吃了大亏，总裁肖华后来亲口承认，退出中国市场加上中国电视台停播转播，给联盟造成了数以亿计的美元损失。除了直接亏掉的转播合同损失，还有赞助商的跑路，加起来大概4亿美元没了。

本来年年雷打不动、赚得盆满钵满的NBA中国赛，硬生生断了五年多，直到2025年才在澳门重新办起来——有意思的是，央视电视端和央视频压根儿没播。双方的裂痕，显然还远没有完全修复。
其实NBA的衰落，也不全是因为那一条推文，联盟自己这些年也没少作。比赛风格越来越单调，三分球满天飞，老球迷看着没劲。球星们经常轮休，好不容易想看场关键比赛，当家球星一个都不打。

转播还得掏钱，现在九成比赛都锁在腾讯体育的会员系统里，年费268块，轻度观众根本进不来。以前央视一年播260场，球迷打开电视就能看，现在想看个球先得掏腰包，谁还有那个心思。

再加上没有中国球员征战NBA了，没了情感纽带的牵引，很多人的热情自然就淡了，姚明这一代球星退役之后，新生代的年轻人里，找不出一个能让中国观众疯狂追随的新面孔。

这一切都不是某一天突然发生的，是NBA自己一点一点作掉的。从2019年那根刺扎下去开始，一颗曾经创造无数辉煌的大树，就在一天天地枯下去。莫雷那条推文、肖华那句火上浇油的回应、联盟商业至上的傲慢态度，一道一道地往自己身上捅刀。

当年为了看一场球，有多少人凌晨爬起来、翘课守在电视机前，如今连打开直播的欲望都快没了。NBA在中国花了三十多年攒下的家底，靠的是真金白银的比赛和球迷的感情积累。可毁掉这份情谊，一条推文加上几句傲慢的外交辞令，就足够了。它用亲身经历告诉所有人：再大牌的联赛，也得先学会尊重，否则市场再大，球迷也是会走光的。