国内车企学学福特,去宁化要不得
国内去宁化的声音那么多,有没有车企愿意像福特这样,把宁德时代的价值讲清楚?海外客户面对批评,公开维护中国技术合作;国内舆论却总爱把同一个供应商写成包袱。自家产业好不容易长出的本事,难道还得等外国客户来替我们提醒?
9月8日,美国交通部长批评福特与中国企业的合作后,福特发布声明反驳。它明确表示,密歇根电池工厂由自己拥有并运营,与宁德时代的安排是技术许可和服务。福特把自己的投资、制造和用工安排摆出来,为现有合作作了说明。
这份回应值得国内企业学的,是它愿意把专业伙伴的作用放到公开叙述里。合作需要什么,自己负责什么,对方提供什么,都可以讲。供应商对产品有贡献,客户承认这份贡献,本来就是正常的商业表达,何必弄得像替谁说话是一件难为情的事。
去宁化叙事却常常把这种关系倒过来:谈合作,好像就显得企业不够独立;谈摆脱,才容易拿到一段响亮的标题。于是,工程上的伙伴到了传播里成了需要远离的对象。产品仍然依靠团队配合完成,宣传却偏爱单枪匹马的英雄故事。
国内车企完全可以主动提供更具体的内容。哪一项产品需求由双方共同解决,供应商提供了什么,整车团队又做了哪些匹配工作,都值得公开介绍。把贡献讲明白,既能让用户理解产品,也能让自己的研发团队获得准确的认可。
这种表达不需要谁来替谁表忠心。企业只要把正在进行的工作讲完整,让消费者看到合作怎样进入车辆,就已经比一句抽象口号有用。优秀伙伴有自己的专业能力,整车企业有自己的产品组织能力,两者放在一起,用户才能看见完整的车。
福特身处美国,仍选择公开解释采用宁德技术的安排。这份动作说明,客户知道自己需要什么,也愿意为自己的经营选择负责。国内更接近这家中国供应商的企业,有条件把合作讲得更深入,何必让“怎样摆脱它”长期占据讨论的中心。
中国汽车走向全球,需要更多能被世界客户认可的企业。整车品牌要长大,零部件和技术供应商也要长大。能在不同市场解决实际问题的伙伴越多,产业可以组织的产品与服务就越丰富。自家的专业长处,理应被认真使用,也值得被如实承认。
国内有没有车企为宁德时代说话,这个问题还可以问得更具体:谁愿意把合作带来的产品价值讲给消费者听?福特已经把自己的安排摆上台面。国内汽车圈也该拿出一些有内容的回答,总不能中国供应商的本事,只有海外客户说起来才大方。