在9月9日的那场名为“Awe dropping”的活动当中，苹果所运用的发布节奏相对比较意外：它率先对Pro以及Pro Max进行了推出，接下来又对折叠屏的Ultra型号进行了推出，而标准版的iPhone18以及18e则要等到明年春天才会与大家见面。
最开始给人的感觉是苹果在运用饥饿营销的策略，因为有相关的新闻报道进行了指出，2nm工艺的A20 Pro处理器产能相对较为不足，所以苹果就率先把那些高利润的机型拿出来进行发布，以此来对较好的收益进行获取。
特努斯这么做是为了树立起威信，它打破了每年进行更新的惯例，似乎更能够懂得市场的节奏，但这样一来，把标准版的发布拖延了半年，是不是在逼迫用户对Pro进行购买呢？有一些评论进行了指出，认为这一招会使得原本打算购买标准版的用户不得不咬着牙对Pro进行购买，从而导致价格出现上涨。
折叠屏Ultra这款产品的售价是2200美元，也就是大约1.6万人民币。它没有对Face ID进行配备，而是对侧边指纹识别的方式进行了选用，后置摄像头仅对双摄进行了配备，并且没有对长焦镜头进行配备，这一点让很多人产生了不太理解的感觉。
作为苹果的首款折叠屏产品，它对生态方面的体验给予了重视，但是花费一万六千块钱进行购买，最终购买到的却是一台不完整的旗舰手机，还是会让人产生比较膈应的感觉。
产品线进行了这样的划分：高端机型走的是高端路线，标准版则对走量的任务进行负责。但中间会有半年的空档期，这在一定程度上会给友商提供出来抢客的机会。
那么，用户是应该对标准版进行等待还是对Pro进行等待呢？还是对折叠屏的降价进行等待之后再说？后续的标准版机型目前还没有被看到。