2026年9月20日，一汽-大众ID.AURA T6正式上市，起售价12.99万元。这场在广州举办的发布会，因为一个人的现身而热度拉满——内地男演员刘昊然。这是他首次代言汽车品牌，也是一汽-大众第一次在明星营销上打出如此鲜明的"少年牌"。

T6被官方定义为合资合作3.0新阶段的标志性产品，造车理念浓缩为六个字：听劝、创新、坚守。所谓"听劝"，是把定义权交给中国用户——产品时尚性更本土，技术也从德国引进全面转向本土研发。CEA电气架构、激光雷达、AI大模型，样样都是国人喜闻乐见的创新。据悉，刘昊然本人也已成为T6车主，双方的合作可谓双向奔赴。

这次代言的聪明之处，在于契合。刘昊然身上那种清澈、松弛、不油腻的少年感，恰恰是传统合资品牌多年来最难被感知到的气质，却与T6"更本土、更时尚、更懂年轻人"的产品定位严丝合缝。网友评论一语中的："大众找到少年感了！"一句调侃背后，是品牌形象的实质性刷新——当"稳重老成"的大众开始讲述少年的故事，说明它真的下决心换一种方式和中国年轻人对话。

从更宏观的视角看，刘昊然代言T6，是一汽-大众本土化战略的一次具象化表达。当技术本土研发、设计本土审美、沟通本土语境，再配上一位真正被年轻人认可的代言人，"新大众"不再是一句口号，而有了面孔和温度。至于12.99万的起售价，则让这份"少年感"落在了大多数年轻人够得着的地方。市场会给出怎样的答案，值得拭目以待。#一汽大众T6今日上市##刘昊然现身广州线下活动#​