时间来到2026年的9月份，冯小刚对外透露了《抓特务》这部影片的亏损情况，亏损数额达到了1.15亿元。这部影片的制作成本方面，是1.65亿元的规模，而它所获得的总票房收入，只有1.19亿元这样一个相对较低的水平。他表示自己感到相当痛心，觉得对投资方有所亏欠。
整件事情的缘由，还要从6月17号的首映礼仪式开始说起。韩红当时是作为配乐作曲人的身份登上舞台的，她运用了北京腔调喊出了这样一句话——"咱北京两千多万人口，您受累，走个面"。这句话的意思，也就是请大家捧个场，带动第一波票房的产生。

这段话随后被剪辑成了短视频的形式，传播到了网络上面，一下子就引发了相当大的争议。很多人认为，这是一种道德绑架方面的行为。到了6月30号，韩红针对此事发出了道歉，称自己当时的表现"过于轻率随意，思虑不周"。冯小刚则站出来替她说话，表示就算没有那句话，最终的结局也不会发生什么变化。

不过，这番话已经没有办法再收回了。"走个面"这个词，成了这部影片当中最为显著的标签特性。相当多的人在没有看过这部影片的情况下，就已经表明了自己的立场态度。
紧随其后，冯小刚在九年前所说的那句"垃圾观众"的说法，也重新被翻了出来。当时是在2017年的上海电影节上，他说过这样一番话——"中国怎么这么多垃圾电影，还不是因为有那么多垃圾观众"。而到了这一次，他改口表示自己是被断章取义了，原本的意思是"优质电影需要优质的观众"，同时还反问大家，垃圾电影的票房为什么会那么高。

网友方面并不买账。当年被骂作垃圾观众，现在反倒还要给对方面子？这两件事情叠加在一起，引发了情绪方面的共振效应。大量没有看过这部影片的人，都是冲着冯小刚这个人打了差评。

《抓特务》这部影片在首日上映的时候，排片比例是26%的水平，当天的单日票房则为2318万元。排片情况与票房表现之间出现了倒挂的现象，影院方面在次日就把排片量降低了。上映了11天的时间才突破亿元大关，到了第23天的时候，当天的单日票房就只有27万元了，排片方面也归到了零。

冯小刚把这种现象归结为"网暴式、非理性的干扰"所产生的后果。不过，相关的数据方面显示，40岁以上的观众群体占据了将近四成的比例，而作为主力军的25岁到34岁之间的年轻人群体，并没有进入影院。长期刷短视频的观看习惯，让他们坐在那里花上两个小时的时间，看两个男人在胡同里互相较劲，这种事情在一定程度上是不太现实的。
到了8月底的时候，这部影片上线了流媒体平台，之后口碑方面出现了翻盘的情况。豆瓣评分达到了7.4分的水平，完播率方面则是68.3%的比例，远远超过了平均数值。同时也出现了"欠冯导一张电影票"这样的声音，不过院线方面已经下线了这部影片。

韩红爱心慈善基金会这边，也因为救护车采购方面的相关事项，被推到了舆论的风口浪尖。有一家仅仅只有两名员工、实缴资本为10万元的公司，从基金会方面获得了6000多万元的采购订单。市场监管部门已经针对此事立案，基金会方面表示会配合调查工作，同时也否认存在利益输送的情况。

韩红的公益事业其实一直在持续开展。三月份的时候，她回访了什邡地区，捐赠了价值上千万元的医疗物资；六月份的时候，她开展了百人援蒙行动，投入了四千万元的资金；七月份又前往广西参与了救灾工作；到了九月份，她被聘为广西的公益慈善大使。与此同时，民政部出台的新政策要求慈善组织进行穿透式监管，而韩红基金会的发展方向与新政策是相互契合的，舆论方面也在逐渐发生转向。

一部电影最终的失败结果，并不能把责任全都推到别人身上。在今年上映的《给阿嬷的情书》这部影片，制作成本方面是1400万元的规模，全部由素人演员来出演，最终的票房却超过了18亿元。这其实说明了这样一个情况——观众并不是不看严肃题材的作品，而是要看这部作品值不值得他们来观看。
冯小刚想要拍摄那种"认识价值大于娱乐价值"的影片，这个方向本身是没有错的。不过，2026年的市场环境已经发生了相当大的变化，短视频这种形式改变了人们的消费习惯，一部141分钟时长、节奏相对缓慢的年代戏，和暑期档的竞争逻辑之间，其实是两码事。

这一场舆论方面的风暴，当中并没有真正的赢家。"走个面"这个事件，折射出了电影圈从增量阶段向存量阶段转型的阵痛。面子经济的那个时代已经过去了，观众只会为了"值得"这样的感受来付出。

韩红依旧还在从事公益方面的事情，冯小刚也依旧还在拍摄电影，而观众们还是像往常一样刷着短视频。下次如果再有人让你来"走个面"的话，不妨先问问自己这样一番话——这部影片，究竟值不值那50块钱的票价。