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2021年5月，《青春有你3》倒奶打榜事件引发全国关注，节目暂停录制，平台关闭助力通道。一个本该围绕音乐、表演和年轻人梦想展开的选秀节目，最终因为粉丝购买乳饮料、取出投票资格后将饮品倒掉，暴露出流量生意背后令人警惕的利益链条。

此后，饭圈治理、演员片酬、影视创作审美等问题持续受到监管关注。到了2026年10月，文娱行业治理的重点依然没有改变：如何让商业热度回到合理位置，让作品质量重新成为创作的核心？

倒奶打榜不是小事

2021年5月，《青春有你3》倒奶事件把一个长期存在的问题摆到了公众面前：当粉丝支持偶像与商品购买、投票资格和排名竞争绑定起来，原本正常的娱乐消费，就可能被推向非理性竞争。

北京市广播电视局于5月4日责令爱奇艺暂停后续节目录制，爱奇艺于5月6日公开致歉并宣布关闭全部助力通道。这不是单纯的舆论风波，而是一次清晰的警示。

如果商业机制不断刺激粉丝购买更多商品，却没有充分考虑消费行为带来的社会成本，那么最终就可能出现为了获得投票资格而浪费食品的荒唐场面。把这件事拆开来看，问题并不难理解。

平台希望提高用户活跃度，节目需要热度，品牌希望增加销量，粉丝则希望偶像获得更好的排名。当这些目标被设计成一条相互绑定的利益链，粉丝投入的金钱就可能被当成支持程度的衡量标准。

参与者各有自己的商业或情感动机，但由此产生的浪费、攀比和过度消费，却未必由获利的一方承担全部代价。2021年8月，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，明确要求取消明星个人排行榜单。

优化作品排行规则，降低签到、点赞、评论等指标的权重，并严禁设置诱导粉丝打榜的相关功能。相关治理还涉及未成年人应援消费、粉丝互撕和网络暴力。这说明监管并非要求年轻人不许喜欢明星，而是要切断某些不合理的商业刺激，让作品评价尽可能回归作品本身。

如果顺着这个逻辑往下看，粉丝为了偶像与他人争吵、攻击批评者，甚至侵犯他人隐私，也就不能简单归结为一句“年轻人不懂事”。当排名竞争被不断强化，群体情绪被反复煽动，个别极端行为就可能获得传播和模仿的机会。

未成年人尤其需要保护，因为他们在消费决策、情绪管理和网络交往方面尚未完全成熟。真正有效的治理，应当同时约束诱导性规则、平台传播和侵权行为，而不是把全部责任推给普通粉丝。

天价片酬背后

流量问题不只发生在粉丝端，也会影响影视作品的生产端。2018年11月，国家广播电视总局公布相关管理通知，规定电视剧、网络剧全部演员片酬原则上不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬的70%。

这两条比例限制，反映的正是一个现实问题：当制作预算过度集中于少数演员，剧本、制作和其他创作环节就可能面临资源挤压的风险。个别案件也能说明，高额演艺收入并非完全是市场传闻。

2021年8月27日，国家税务总局上海市税务局公布郑爽案调查结果，显示其主演电视剧《倩女幽魂》约定片酬为1.6亿元，实际取得1.56亿元。税务部门同时查明其存在未依法申报个人收入等违法事实，并依法作出处理处罚决定。

这个案件涉及具体的税收违法问题，也展示了极高额片酬可能带来的监管压力，但它并不能代表全体演员的收入水平，更不能被用来证明所有高片酬都违法。

问题的关键在于，演员收入高低本身并不能直接决定作品好坏，真正需要审视的是制作方如何分配有限的预算、项目如何评估演员的实际贡献，以及剧本和制作质量有没有被放到足够重要的位置。

如果投资方只看演员热度，不认真打磨故事，不愿意给制作环节留出合理空间，那么即使请来知名艺人，也不意味着能够拍出好作品。说白了，热搜可以带来关注，却不能代替剧本；粉丝可以形成讨论度，却不能自动转化为表演能力。

2021年9月，广电总局召开电视剧综合治理与高质量发展座谈会，明确提出抵制流量至上、饭圈乱象、畸形审美和不合理高片酬。

2026年4月2日，广电总局电视剧司再次召开电视剧健康审美座谈会，提出从“明星中心制”转向“剧本中心制”，要求杜绝颜值崇拜，坚持内容为王、人物为本。

两个时间节点相隔多年，指向的却是同一个问题：如果作品围着明星转，人物又围着妆容转，最后就可能出现演员看起来精致，角色却缺乏说服力的情况。

从追逐热度到尊重作品

文娱治理如果只停留在批评几个明星、撤下几块广告牌，效果就很难持久。因为只要商业激励没有变化，流量生意就可能换一种形式继续存在。现在靠个人榜单刺激粉丝，明天可能改成其他互动指标。

现在以明星名字吸引投资，明天也可能用短期热度包装项目。治理必须追到机制层面，既要管住明显违规的行为，也要让行业逐步形成更合理的评价标准。

2021年8月的饭圈治理通知，已经要求作品排行降低签到、点赞、评论等指标的权重，增加作品导向和专业评价指标。这一安排的意义，在于改变平台衡量文化产品的方式。

影视作品的评价当然不可能只有一个标准，但至少不能让付费互动和粉丝数量轻易取代内容质量。平台既然能够设计榜单和互动规则，也就应当承担相应的管理责任；制作机构既然能够决定预算和选角，也就应当对作品的完成度负责。

2026年10月11日，国家广播电视总局公布消息，2026中国广播电视精品创作大会将于11月4日至5日在北京举行，主题为“创时代经典攀文艺高峰”，议题涵盖电视剧、纪录片、动画片、公益广告、微短剧和人工智能等领域。

10月13日，广电总局公布，全国精品电视剧创作经验交流学习实践活动，在山东烟台举行。10月15日，广电总局、国家安全部和中央广播电视总台，共同举办电视剧《交锋》创作座谈会，围绕国安题材作品的创作亮点、社会反响和现实意义展开交流。

真正有说服力的对照，是看不同领域的贡献如何被社会认识、被行业评价。钱学森回国后投身我国导弹与航天事业，邓稼先长期隐姓埋名参与“两弹”研制，袁隆平多年扎根田间推动杂交水稻研究，黄继光在抗美援朝战场上英勇牺牲。

他们的经历之所以值得后人铭记，不只是因为付出艰辛，更因为他们把个人能力投入国家发展与人民需要之中。科研、国防与文艺的职业性质不同，不能简单用一把收入尺子衡量，但社会确实需要让真正具有长期价值的贡献得到持续关注。

这也解释了为什么公共文化宣传和优质文艺作品值得重视。公共空间宣传内容的调整，需要以实际公告、运营安排或公开数据为依据，不能把个别场所的画面变化直接说成全国统一行动。

不过，公益宣传加强科学家、英雄人物和时代榜样的呈现，与商业广告追求市场回报并不是同一套评价逻辑。前者承担公共教育和文化传播功能，后者主要服务商业推广；两者可以共存，但不能让商业流量成为公共价值的唯一尺度。

治理的最终目的，不是让娱乐消失，也不是要求每个年轻人只能崇拜某一种人物，而是建立一个更清楚的边界：正常追星可以存在，合理的商业收入可以存在，演员注重形象也无可厚非。

但诱导未成年人过度消费、利用排名机制制造非理性竞争、以流量压过作品质量，以及借网络热度侵犯他人权益，都不能因为披着娱乐外衣就被放任。

结尾

从2021年倒奶打榜事件，到演员片酬比例规则，再到2026年持续推进的健康审美与精品创作部署，文娱治理的主线始终清楚：行业不能只追热度，更要对作品、消费和社会责任负责。

明星可以拥有商业价值，粉丝也可以保有热爱，但流量不能成为规避规则的理由，更不能挤压真正的创作能力。接下来，最值得关注的，是平台是否改变诱导性机制、制作方是否把资源更多投入作品、行业评价是否真正回到内容本身。

只有当规则落地、创作回归本位，娱乐才能繁荣得更健康，公众也才能在热闹之外，看见更值得尊重的价值。

信源：关于进一步加强"饭圈"乱象治理的通知

信源：北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制