一台电视能用十几年，原本是产品质量越来越好的证明，可放到现在的彩电市场，这件事却让不少厂商遇到了难题，旧电视没有坏，新电视又没有非买不可的理由，哪怕商家降价、国家给补贴，也很难让消费者频繁掏钱换新。

2026年10月13日，洛图科技公布的一组数据再次说明了问题，2026年1月1日至9月30日，中国电视市场品牌整机出货量累计2190.7万台，同比下降8.3%，其中2026年9月出货270.2万台，同比下降7.5%。

更值得注意的是，这组数据统计的是品牌整机出货情况，并非终端零售销量，但它与此前的零售市场走势基本一致，说明电视行业的销售压力并没有随着新一轮家电补贴政策实施而明显缓解。

曾经结婚要买电视，搬进新房要买电视，家里添置大件电器也少不了电视，如今电视却从全民刚需走到了购买热度持续下降的境地，甚至国补都难以改变市场下滑趋势，背后的原因远不只是手机抢走了观众。

补贴压低售价，需求难再升温

2025年12月31日，商务部等五部门发布2026年家电以旧换新相关政策，明确自2026年1月1日起，对符合一级能效或者水效标准的电视等六类家电给予最终销售价格15%的补贴，家电产品每件最高补贴1500元。

这笔补贴并不算少，以一台各项优惠后售价5000元、符合政策条件的电视为例，按15%的比例计算，可以减少750元支出，对于已经准备换机的家庭而言，确实能够降低购买成本。

问题在于，愿意购买电视的人能够享受优惠，却不代表没有购买计划的人会因为优惠而产生新的需求，尤其是在旧电视仍然能够正常使用的情况下，几百元补贴往往不足以成为换机的决定性因素。

2026年1月27日，奥维云网公布的数据显示，2025年1月1日至12月31日，中国彩电市场零售量只有2763万台，同比下降10.4%，创下近十年来的最低水平。

这个数字还意味着，国内彩电年销量已经跌破3000万台，与2016年超过5000万台的市场规模相比，十年间减少了将近一半，过去依靠家庭普及和频繁换机支撑起来的销售模式，显然已经很难继续奏效。

而且，2025年同样存在家电以旧换新政策支持，部分消费需求在政策刺激下提前释放，等到真正有换机需求的消费者完成购买，市场仍要面对新增需求不足的问题。

2026年7月24日，奥维云网发布的半年市场分析显示，2026年1月1日至6月30日，中国彩电零售量为1249万台，同比下降9.2%，零售额为515亿元，同比下降8.2%，销量和销售金额同时走低。

还有一个过去不太突出、现在却越来越明显的现象，就是电视产品本身变得更加耐用了，液晶显示技术不断成熟，整机可靠性有所提高，很多家庭已经不需要按照过去的频率更换设备。

对于已经拥有电视的家庭来说，旧机器只要画面正常、声音清楚、能够连接网络，就没有迫切理由淘汰，新产品即使把分辨率、刷新率和屏幕尺寸提升一截，也不一定能带来足够明显的使用差别。

与此同时，房地产市场调整和新增家庭相关需求变化，也削弱了电视的传统销售来源，因为过去大量新房装修、家庭组建都会带来整套家电采购，如今新增购买需求的增长空间已经没有过去那么大。

所以电视卖不动，不能简单归结为补贴力度不足，而是整个市场已经从过去的普及阶段进入存量更新阶段，消费者买不买，越来越取决于实际使用价值，而不是价格有没有便宜几百元。

小屏占据碎片，大屏困于繁琐

电视的另一重压力来自观看方式的改变，而且这种改变与电视本身是否便宜，并没有多少直接关系。

2026年4月15日，《中国网络视听发展研究报告（2026）》发布，数据显示，截至2025年12月31日，我国网络视听用户规模达到10.99亿人，人均单日使用时长达到201分钟，短视频还是网民使用率超过80%的主要互联网应用中，唯一实现用户规模和使用率双增长的类别。

需要注意，这201分钟涵盖多种网络视听服务和观看终端，不能全部算作手机观看时间，但如此庞大的用户规模仍然说明，视频消费需求没有消失，发生重大变化的是观看内容的入口和使用习惯。

过去电视承担着家庭接收新闻、观看电视剧、收看综艺和欣赏影视作品的重要功能，如今这些内容大部分都可以通过手机、平板或者电脑获取，电视作为唯一主要播放终端的地位自然不断削弱。

手机尤其适合利用零散时间观看视频，无论是几分钟的新闻片段，还是连续更新的短视频内容，都不需要固定观看地点，而电视通常要求用户专门安排时间、进入相对固定的观看场景。

更重要的是，移动设备已经将视频播放与社交、通信、搜索和购物结合起来，用户在同一块屏幕上就能完成多种活动，电视在功能上的竞争优势因此进一步缩小。

当然，电视也有自己的问题，有些智能电视开机后不能直接进入直播频道，用户需要经过主页推荐、应用入口和不同菜单才能找到需要的节目，部分设备还涉及电视机与机顶盒分别控制的操作。

对于熟悉智能设备的消费者，这些步骤或许不算特别困难，但对于主要依靠电视收看新闻、电视剧和直播节目的老年群体，复杂的界面设计显然增加了使用负担。

还有收费问题，网络电视平台通常按照不同内容和服务设置会员权益，不同平台之间的会员不能通用，部分节目还存在额外付费安排，导致一部分消费者即使已经购买电视，也需要继续考虑后续内容成本。

电视机本来是一件购买后可以长期使用的家用电器，但智能电视的发展让内容服务成为持续支出的一部分，如果节目查找不方便、收费规则又不够清晰，硬件价格下降带来的吸引力便容易被削弱。

这些问题并非没有得到重视，2025年2月25日，国家广播电视总局召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会，公布了改善电视收看体验的一系列成果。

根据公布的信息，前期治理已推动2.85亿家庭电视用户实现开机看直播，将有线电视、IPTV和互联网电视每个终端的收费包控制在不多于6个，收费包整体压减74.6%。

有关部门还引导超过2亿用户启用遥控器红外学习功能，让机顶盒遥控器能够同时控制电视机，并推动三模通用遥控器、微型机顶盒和机顶盒内置化电视机的研发应用。

治理工作也取得了实际成效，中国视听大数据显示，2024年全国直播频道用户月平均活跃率达到62.2%，较治理前提高9.6个百分点，这说明操作更加便利、节目更容易找到，确实能够改善电视服务的使用情况。

不过，这一数据统计的是直播频道用户月平均活跃情况，不能直接当作全部电视设备的日均开机率，而电视行业仍需继续解决的问题，是如何让便捷收看成为所有类型设备都能够提供的基本服务。

电视用户需要的并不复杂，能够方便开机、快速找到节目、明确了解收费项目，这些看起来不如超高清面板和高端芯片亮眼的改进，却直接关系到一台电视是否经常被使用。

销量陷入低谷，产业另寻新路

国内电视销售持续承压，并不意味着中国彩电制造业已经失去竞争力，恰恰相反，国内企业正在通过大尺寸显示技术和高端化升级，寻找新的市场增长空间。

2026年7月24日，奥维云网公布的数据显示，2026年1月1日至6月30日，国内彩电市场平均尺寸已经达到66.2英寸，其中85英寸电视销量占比达到15.6%，同比提高3.6个百分点。

同期，85英寸、98英寸和100英寸电视销量分别同比增长17.6%、40.9%和20.2%，说明在整个市场销量下降的同时，更大尺寸、更高配置的产品依然存在增长空间。

Mini LED同样成为市场升级的重要方向，2026年上半年国内Mini LED电视零售量占比达到37.8%，零售额占比达到61.7%，这意味着高端显示技术正在逐步进入更多家庭。

不过，这些变化也说明了另一个现实，彩电行业已经很难继续依靠普通产品的大规模普及获得增长，而是越来越需要争取具有明确观影需求、愿意为更好画质支付额外费用的消费者。

因此，国内电视市场正在出现明显分化，一部分消费者长期没有换机计划，另一部分消费者则会为大尺寸、高画质和更丰富的影音功能购买高端产品，两类需求之间的差距越来越大。

而在国内市场之外，中国电视企业还拥有海外销售渠道和显示产业链优势，TCL、海信、创维等企业持续拓展国际业务，使国内销量减少并不必然等于企业全球业务同步衰退。

国内市场与海外市场面对的家庭普及水平、产品更新需求和消费习惯并不完全相同，中国企业可以依托制造效率、显示技术和供应链能力参与全球竞争，同时继续推进国内产品结构升级。

但无论大屏化还是国际化，都不能取代国内市场对真实使用需求的研究，因为尺寸增加解决的是观看效果问题，制造能力提高解决的是产品供给问题，而电视长期闲置的核心原因，还包括使用频率下降与内容入口变化。

电视未来当然不会彻底消失，大屏幕在体育赛事、电影欣赏、家庭共同观看等场景中依然拥有独特优势，只不过这些使用场景未必足以维持过去那样庞大的年销量。

对于厂商来说，继续增加功能不一定是最有效的办法，把已有功能做得容易使用、让优质节目更方便地进入大屏幕，可能比不断堆叠硬件参数更接近普通家庭的真实需求。

截至2026年10月21日，已经公布的市场数据足以说明，国补没有让国内电视市场摆脱持续下行的压力，但这不能否认政策对符合条件的换机消费所产生的促进作用。

真正需要认清的是，国家补贴可以帮助消费者降低购买成本，却无法替代市场本身形成长期需求，更无法要求所有家庭为了享受优惠而更换原本还能正常工作的电器。

电视行业最现实的困境，屏幕越做越大，功能越装越多，价格还有政策优惠，可消费者是否愿意经常打开它，已经不是厂商单靠降价就能决定的事。

如果电视不能重新建立使用价值，即使补贴让购买门槛继续降低，也难以恢复过去的销售规模，毕竟决定家电市场长期需求的，从来不只是买得起，还包括用不用得上。