经常跑马的朋友都知道国内有几个级别很高的全马和半马赛事，比如说世界田联最高的白金标赛事上马厦马，金标赛事上个月同天举行的武马和锡马。应该说现在的马拉松已经不是一种极限运动而是城市青年和精英人士拓展出的新健身和运动场景，因此为了吸引更多年轻人和刺激地方经济，地方筹备组也往往会准备相当多的参赛包让消费者觉得物有所值，比如说无锡马拉松赛事组和赞助商准备的拉杆箱就已经值回票价，成为城市形象和品牌宣发的新赛道。

北京半程马拉松也是同样的典型案例，作为国际田联的精英标半马赛事，北京半程马拉松这次的官方合作伙伴小米也为大家准备了一份惊喜小米北半马送车模，只要报名参赛就能获得小米官方准备的YU7 1:64合金车模，甚至就连参与亲子跑的小朋友也一并照顾到额外准备了同款车模，小小的愿望也值得被珍视。

当然了作为官方合作伙伴小米也不只是送车模这么简单，实际上还为了北京半马提供了赛事专用车。文旅产业的高度结合实际上也是当下城市发展和品牌打造的新形态。作为消费者或者城市的一份子，能在强身健体的同时获得额外的伴手礼自然是惊喜；对于品牌来说，这样的赞助也是拓宽品牌展示面的好机会，尤其是面向家庭和城市精英人群的高效拓新面；对于城市来说也是展示城市基础设施建设和规划组织能力的好舞台，这样多赢的新消费场景业态才是更多品牌应该考虑参与精英和建设的好赛道，也希望包括小米这样的企业可以更好地支持地方发展，让消费者对品牌和城市更有归属感。