最近日媒报道了两件事，都与中国游客有关，趋势已经很明显了！

第一个，访日中国游客数暴跌。1月22日日经新闻指出，2025年12月中国访日游客为33.04万人，为3年零11个月以来首次出现减少。第二个，日本65家上市零售企业发出了2025年12月到2026年2月的利润悲观预测，预计利润下降24%，因为喜欢购买高档化妆品、手表和珠宝等商品意愿强烈的“优质客户”——中国客户减少。

这就是日媒不得不接受的现实，中国游客说不去就不去，正让日本旅游、零售业遇到挑战。例如有些餐馆，其8成营业额都来自中国游客，现在不去了直接没法干了。不少商家也对今年春节没什么期待了，毕竟最大的金主已经不去了。

屋漏偏逢连夜雨，来自其他地方的竞争，也在持续永久削弱日本市场对中国游客的吸引力。之前不少人去日本就是图买奢侈品便宜，现在国内免税店、折扣业正拉动消费回流。例如海南封关后，元旦期间购物金额同比增长128.9%，购物人数同比增长60.6%。折扣平台唯品会上，Burberry、COACH等打两三折，还有中检鉴真，比谁都抢的快。说白了，中国游客买奢侈品的渠道变了，日本已不是唯一。

从日媒爆料的信息来看，面对这种长久影响，现在日本旅游业、零售业正研究新增收渠道，例如增加境外市场布局，吸引客流去日本，并增加外国人旅游成本。这可能难以成功，毕竟每年的消费榜一大哥没了，涨价太多只会适得其反。