“库克在几个方面成功延续了乔布斯开创的事业。”资深通信专家马继华对《华夏时报》记者表示，作为运营人才，库克在成本控制和公司整体布局上采取了稳健的做法，这使得苹果在失去乔布斯后，依然能够稳定发展，近几年在营收、利润和股价上都取得了很好的经营成果；同时，库克高度重视“软硬结合”以及渠道这种商业模式，通过这一模式为苹果带来了十几年的发展期，在这方面功不可没；此外，库克非常擅长处理企业内部关系，以及苹果与各国政府、其他竞争公司之间的关系，这使得苹果在全球的发展总体上顺风顺水，内部也十分团结，这正是库克领导力的体现。

总体而言，马继华对库克的评价是：一名成功的企业家，也是一个合格的“守成者”。(华夏时报)