韩妆在欧美市场崛起，TikTok和创新成分吸引Z世代，政府和供应链支持加速出海。日妆因依赖中国市场和策略错位衰落。国货品牌应结合本土文化与全球审美，构建文化与供应链闭环，精准定位年轻市场。