2003年，足球巨星罗纳尔多来到中国，一位女富豪找到他，开口就说：陪我吃一顿饭，我给你30万美金，罗纳尔多觉想都没想就答应了，怎料，四年过去后，罗纳尔多才反应过来被套路了，白白吃了大亏......
 
2003年，足坛巨星罗纳尔多跟着皇马团队来中国参加商业活动，那时候他刚拿到世界杯冠军，人气在全球处于顶峰，走到哪都有无数粉丝追捧。
 
广西金嗓子集团创始人江佩珍盯上了这个机会，她通过中间人联系到罗纳尔多，提出一个简单要求，陪她吃一顿私人饭局，酬劳是30万美金。
 
罗纳尔没跟皇马团队报备，私下跟着中间人去了北京长安俱乐部，赴江佩珍的饭局，整个过程很短，也就一个小时左右，吃饭时气氛轻松，没人提代言相关的事。
 
饭局快结束时，江佩珍让人拿出一件印有金嗓子喉片字样的黄色球衣，让罗纳尔多穿上，再拿着一盒金嗓子喉片拍几张照片。
 
罗纳尔多当时有点疑惑，直接问中间人，这是不是要让他做形象代言人，中间人明确回复，只是私人合影，不会用作商业代言，罗纳尔多这才放心配合拍照，拍完照后，他拿到30万美金酬劳，随后离开中国，没把这件事放在心上。
 
江佩珍拿到照片后，直接找人把照片做成广告片，经过后期处理，让画面看起来像正式代言广告，没多久，金嗓子喉片的广告开始在央视和各大地方电视台黄金时段循环播放，广告里罗纳尔多穿着金嗓子球衣、拿着产品的画面，让全国观众都以为他是金嗓子的正式代言人。
 
靠着罗纳尔多的名气，金嗓子喉片的销量暴涨，从地方小品牌迅速火遍全国，成为国民级润喉产品。
 
远在国外的罗纳尔多，平时很少关注中国电视广告，加上语言和地域隔阂，根本没人告诉他自己成了中国一款药品的代言人，这一瞒就是4年，直到2007年，罗纳尔多的朋友偶然看到金嗓子广告，告知了他这件事。
 
得知真相的罗纳尔算过一笔账，国际顶级球星的代言费，正常情况下一年至少几百万欧元，4年下来价值上千万欧元，而自己只拿到30万美金，相当于白给金嗓子打了4年广告，亏得彻底。
 
2007年1月，罗纳尔多正式表态，要起诉金嗓子集团，要求停止侵权并索赔1000万欧元，他的经纪人公开表示，罗纳尔多从未与金嗓子签订任何代言合同，也未授权其使用肖像做商业广告，金嗓子的行为属于恶意侵权。
 
消息曝光后，立刻引发国际媒体关注，面对舆论压力，江佩珍对外回应，称当年和罗纳尔多签过相关协议，程序合法，并非蒙骗。但她始终没拿出正式代言合同，只模糊表示有口头约定和中间人作证。
 
这场跨国官司最终不了了之，核心原因是跨国诉讼维权成本太高，取证和执行都非常困难，罗纳尔多的团队往返中国多次，耗费大量时间和金钱，却难以提供直接证据，加上金嗓子当时在国内知名度高，相关部门协调后，双方最终没有继续推进诉讼。
 
这件事过后，江佩珍尝到了借球星营销的甜头，2009年，她正式签下另一位巴西球星卡卡做金嗓子代言人，这次支付了1430万元人民币代言费，算是弥补了当年的争议。
 
这件事也能看出早期国内企业的营销手段，江佩珍抓住罗纳尔多对中国市场不熟悉、警惕性低的弱点，用饭局和小额酬劳做诱饵，达成了远超预期的商业效果，这种方式虽然钻了规则空子，却让金嗓子一举成名，成为国内营销史上的一个典型案例。
 
信源：央广网——《罗纳尔多将起诉金嗓子 央视可能成第二被告》
 
以上部分内容是小编个人看法，如果您也认同，麻烦点赞支持！有更好的见解也欢迎在评论区留言，方便大家一同探讨。