最近网上有人聊到南京建邺的一句宣传语：“建功立邺，到此莫愁。”看起来就8个字，但越琢磨越有意思，所以一下子被不少人记住了。它不是那种直白喊口号的表达，而是把南京的历史、地名和生活气息都揉在了一起，读起来顺口，也挺有画面感。这里面最先让人会心一笑的，是“建功立邺”这个说法。大家熟悉的成语是“建功立业”，但这里把“业”换成了南京的“邺”，正好对应建邺区。再往深一点说，南京这座城本身就很有历史。三国时期，孙权曾把秣陵改名为建业，意思就是希望在这里成就一番事业。所以这句“建功立邺”，不只是谐音梗，也带着一点历史典故，听着就比普通宣传语更有底气。后半句“到此莫愁”也很巧。建邺区有个大家很熟悉的地方叫莫愁湖，名字本身就很有诗意。“到此莫愁”一说出来，既让人想到莫愁湖的风景，也有一种“来了这里就不用发愁”的感觉。对游客来说，可以理解成来建邺逛一逛、玩一玩，心情会放松；对想在这里生活或者工作的人来说，又像是在说这里环境不错，安居、创业、发展都让人省心。这次话题还和“看苏超逛建邺”联系在一起。简单说，就是借着大家关注江苏足球、关注城市文旅的热度，把建邺区的特色顺势推出来。很多城市都在做宣传，但有些口号听完就忘，有些却能让人停下来多想一秒。建邺这句之所以出圈，就是因为它不是硬夸自己，而是用大家听得懂的方式，把城市的文化和现实优势串起来了。其实现在大家看城市宣传，越来越不喜欢太空泛的话。什么“宜居宜业”“活力之城”当然没错，但如果没有记忆点，就很难留下印象。“建功立邺，到此莫愁”不一样，它像朋友随口说出来的一句俏皮话，既有梗，又不轻浮；既讲历史，也讲当下。你哪怕没去过建邺，也会因为这8个字，对这个地方多一点好奇。(来源:赵宏民)