韩媒测算，中国企业为本届世界杯赞助投入约5亿美元，涵盖蒙牛、海信、万达体育、抖音等品牌。若国内缺失合法转播渠道，巨额赞助投入或将难以落地，品牌曝光与营销效果大打折扣。同时，这也会削弱国际足联后续在全球市场的招商议价能力，影响其商业布局。