“国足以身入局”，给了央视谈判的底气。国际足联怎么也没想到，居然没办法以“足球名义”索要转播费。

经过一系列反复权衡，国际足联还是不肯定放弃中国市场，2.5亿至3亿美元世界杯实况转播费，这么一大笔收益根本没有“替补”国家，是排在后几名国家的总合，还有大量针对中国市场的广告收入，满以为中国“不眨眼”就能买单，从最初评估的1亿美元，逐渐上升到3亿，原因是认为“中国人太好说话了”，中国作为全球最大贸易国，又是最大单一市场之一，拥有广泛的体育基础和数量庞大的企业集群，像华为、蒙牛、万达这种世界巨无霸从未吝惜过宣传投入，无论怎么评估都不过分，于是大胆往上提价，所以才有了离谱的3亿美元天价转播费，然而，没想到央视连连摇头，表示无法接受。

国际足联僵持一段时间之后绷不住了，表示会派人来详谈，也愿意降价，但是有个点需要注意，既然是足球赛事，中国男足并没有晋级决赛圈，这居然成了我方谈判底气，就一句话“没有自己球队的比赛配不上天价转播费”，国际足联也没辙，根本没办法拿捏央视，正绞尽脑汁说服央视，但是底气不足，最终会以什么价格成交还不能确定。