京东外卖急刹车：日均千万单神话快速破灭经历一年激进扩张后，京东外卖日均订单量从高位回落至800万单，市场份额缩水至约7%。京东内部已悄悄将目标从“扩大份额”调整为“减少亏损”。

补贴一停、单量暴跌，市场再次验证了外卖不同于电商的残酷性：用户毫无品牌忠诚度可言，几块钱的差价就能卸载一个习惯。回归理性的京东如何在止血的同时维护末端骑手网络的稳定，是道难题。