于和伟、黄渤！问界M9这次品牌代言大使的官宣，让我的第一反应不是“哇，双影帝”，而是：“这个代言人找得有点不一样”。

因为这俩人不是突然被请来站台的。他们本来就是问界M9车主。先买车、先用车，然后才变成品牌大使。这个顺序很重要。现在很多汽车代言，说白了就是一次商业合作：明星拍几张图、录几段视频，品牌拿到声量，项目结束，各走各的，工作是工作，生活是生活。但问界M9这次更像是把两个老用户请到了台前，让真实用车的车主来给自己代言，这件事的可信度就不一样。

于和伟和黄渤这两个人，也不是那种特别“浮”的明星。他们身上有一个共同点：不太靠话术，不太靠包装，最后还是靠作品说话。你可能不一定追他们的热搜，但只要他们出现在一部戏里，你大概率会觉得：稳了。

稳了，这个词问界M9的气质其实挺像。问界M9从上市到现在，也不是靠一个特别夸张的卖点冲出来的。它更像是在一步一步重新定义旗舰SUV该有的东西，再不断的把它推向更多人。全新一代问界M9这次讲的也不是小修小补，而是继续进化：设计、空间、座舱感知、健康座舱、影音体验、智能交互、性能体验，都在往前走。比如：搭载华为ADS 5，行业首个全向6激光雷达，还有全新华为途灵龙行平台。你能明显感觉到，它想回答的不是“我有没有豪华配置”，而是“智能时代的豪华旗舰，到底应该长成什么样”，因为问界M9从诞生之日起就是9字车系中的“科技车皇”，是万众品牌所争相效仿的对象。

所以我觉得，这次官宣最值得看的，不只是明星阵容，而是人和车的匹配度。于和伟、黄渤不是那种靠一阵风吹起来的人。他们的信任感，是很多年攒出来的。问界M9现在的市场预订超过60000，这个数字也不是一句广告语能换来的。车这个东西，尤其是五十万以上级别的旗舰车，用户下单之前一定会反复比较。能有这个预订量，说明大家买的不是热闹，而是对问界品牌和M9车型的认可和信赖。

好的品牌大使，不应该只是站在车旁边合影的人。更理想的状态，是他本身就能帮你理解这台车。这次于和伟、黄渤从老车主变成品牌大使，全新一代问界M9也从爆款旗舰继续往前进化。两边放在一起，确实有点同频：不急着喊口号，但都能让人觉得踏实。

对于一台领袖级旗舰车型来说，它本身就是明星。它需要的可能不是明星光环带来的短期声量，而是和它气质相近、价值相同、愿意长期同行的人。

从这个角度看，于和伟、黄渤不是来给问界M9“加光环”的，他们更像是两个把这台车开进生活之后，又愿意站出来继续同行的朋友。期待明天发布会带来更多惊喜！问界M9官宣双品牌大使