最近两组数据，透露出了一个强烈信号。一个是，全国的奥特莱斯现在生意好起来了，不少地方的奥莱客流和销量都达到了以前没达到过的水平，业内预测，伴随着人们消费趋于理性务实，奥莱业务会持续增长。

奥莱是做什么的？就是把奢侈品、大品牌、好品牌打折卖，只做品牌。这里没有纯粹的低价，只有性价比。这类生意能翻红，本质上是消费者开始既要好品牌又要性价比。

另一组数据也能印证这个现象，线上奥莱唯品会今年1到3月，活跃用户和活跃SVIP用户实现了双增长，讲真，这对于唯品会而言是挺不容易的。3个月买走了500多亿的商品，其实400多亿都是品牌的衣服鞋子，比如阿迪、耐克、安踏等。

所以说，大家现在心态变了，以前是追求纯粹低价，认为只要低价，其他都无所谓。但现在大家变了，大家开始变得既要品牌又要性价比，既要好东西又要便宜。

可以预见，伴随着这种消费心理的持续演变，奥莱业态会开始翻红。曾经很多人觉得，我都买好品牌大品牌了，还要什么折扣？现在，尤其是一些有钱人，他们的心态也开始转变了！