今年618有三个反常，大家发现了吗？

第一，安静得有点吓人，昨天和几个朋友聊天，他们竟然都不知道今年618其实已经开始了。问了一位电商行业的专家，他透露，本质上是各大平台都减少了声量，把重心放在了商品和消费者上。好的东西自然会吸引人来，而不是一顿宣传，却又发现不是消费者想要的。

第二，规则、玩法几乎都没了。往年618，各种玩法、各种攻略，甚至买个东西都买出了心得，以前觉得这是平台想要的，毕竟更有氛围感。但今年，这些玩法几乎都没了，大家开始觉得直接一点更好。阿里取消预售和定金，京东只保留了一点预售和满减，唯品会一件商品也能减，看到多少就多少，直接明了。

第三，大家开始真正的比服务、比优势了。以前各种算法算下来，本质上你单件商品根本难以完成比价。简单点说，你一堆买下来，你根本不清楚到底是买贵了还是便宜了。但现在，不再预售，甚至不再满减，完完全全就是单件商品的对比。

昨天有朋友感叹，一双萨洛蒙的鞋子，比下来就是唯品会更便宜，还可以上门换货。一台华为手机比下来，价格差距不大，但就京东可以承诺当天能到。家里用的日用品，有些就是只有淘宝才有，京东唯品会根本买不到。

所以，今年的618变了，平台变了，消费者的心态也变了。