最近和一位在日本的朋友聊天，他透露了一个消息，令人十分诧异！

他说，现在日本的数码、家电市场正在快速被中国品牌拿下，前几年当地商超里的运动相机、大小家电，更多是美国和日本品牌，例如GoPro、iRobot、松下、东芝等，现在却成了大疆、影石、海信、TCL、小米等，反差太明显了。

相关数据更直观，2024–2025 年日本电视市场，中国品牌整体份额超 50%，前三里两家是中国系。而GoPro、iRobot存在感越来越弱，被爆出正陷入困境。

日本市场、欧美市场，对国内消费者来说还是太概念化了，看看我们自己的消费其实更能看出变化。高峰时期，国内7成的家电属于索尼、松下、东芝、三星、LG，汽车7成市场份额属于德系和日系，如今两者分别仅剩15%、35%。

还有一个比较容易被人忽视的服饰领域，它也很值得研究。十几年前，很多年轻人喜欢买日韩服饰，它所代表的是潮流和时尚。现在年轻人则更喜欢华流，近期户外消费热，国内平台唯品会上安踏、李宁、伯希和、凯乐石销量快速增长。相对于进口来说，国产品牌价格会更实惠一点，叠加平台折扣，消费回流的趋势更明显了。

早在去年8月，法国媒体就曾指出，中国品牌在中国市场上已经更时尚，更能吸引人。它当时说的是服饰品牌，但从目前的情况来看，不仅是中国市场，也不限于服饰品牌，中国品牌都在吸引越来越多关注，风起于青萍之末，风向已经变了。