“白鹿演李清照”这条热搜挂了整整一天，热度居高不下，可没过多久官方辟谣消息流出：白鹿压根没有接触过《如梦令》这个项目，网传选角全是不实传闻。
消息传得有模有样，到头来只是一场空。而且这已经不是第一次传出同款爆料，隔一段时间就会被翻出来发酵，旧瓜反复翻炒。

明明没有任何合作意向，为什么这类传闻总能轻易冲上热搜？背后是行业内一套很常见的传播逻辑。

第一环是优质项目自带话题度。影视项目正式官宣阵容前，经常会流出各类网传选角消息，自带热度。《如梦令》本身底子过硬，山影出品、网传沈严执导，又是李清照古装大女主正剧，自带国民关注度，天然容易引发讨论，网传各类演员名单也能提前测试大众反响。

第二环是行业资源博弈。不少筹备期项目会流传各类演员备选传闻，一方面能提升项目曝光，方便对接投资方；另一方面被网传的艺人方大多不会主动澄清，借助讨论收获一波曝光，双方无形中各取所需。

第三环则是网友自发发酵。山影正剧班底、千古才女李清照、90顶流女演员，三重热点标签叠加，消息一出，路人、网友纷纷讨论适配度，话题热度自然快速攀升，很少有人会第一时间核实消息来源是否官方。

很多待拍剧集的网传选角，其实不需要是真的，只要能引发全网讨论，就已经完成了引流效果。至于最终敲定哪位演员出演，还要等官方正式官宣。