郭正亮谈论：这次欧洲为什么不买日本韩国空调，偏偏抢购中国空调？

亮哥在节目里抛出这个问题的时候，给的答案其实只是个引子，真正有意思的是这事往下扒能扒出好几层门道。

先说结论，亮哥点出的核心是两条：欧洲人过去几十年一直把空调当成不环保的物件，家家户户装空调的比例压得特别低；今年热浪突然来袭，市面上能快速造出全套符合欧洲各地法规标准空调的，只有咱们中国企业，日本、韩国品牌反应慢了一大截。

这个判断本身没问题，但只说到这里，读者还是搞不懂欧洲普通人装空调到底卡在哪，咱们国内企业又是怎么避开一堆限制的。下面分开把这两点讲透彻。

先说欧洲人想装空调有多难。这片大陆大半住宅都是年头很久的老建筑，受文物保护条例管控，外墙不允许随便打孔装外机。

西班牙要求整栋公寓业主大会五分之三的人同意，才能加装空调外机；意大利要是没找持证工人私自施工，最高会被罚十万欧元；英国物业只要认定外机破坏街区规划，就能勒令住户直接拆掉外机。

租房人群更难，房东基本不愿意花钱改造自家房子装空调。算一笔账，普通分体空调机子本身六七百欧元，上门安装费就要一千五百欧元，两样加起来轻轻松松超过三千欧元，赶上旺季还得排队一个月才能等到工人上门。

这不单单是花钱多少的问题，很多时候压根就没法合规安装。

世卫组织总干事谭德塞在社交平台发过消息，从今年 6 月 21 日开始，欧洲已经出现一千三百多例和高温直接相关的超额死亡病例。

同一时间段，法国人在网上搜 “空调安装” 的搜索量直接涨了 130%，亚马逊、MediaMarkt 这些线下线上平台，便携空调全部卖断货。老百姓实在热得扛不住，但欧洲老建筑搭配严苛安装法规这套组合限制，几十年下来根本没给家用空调留出普及的空间。

日韩空调企业反应慢，不是造空调的技术不行，而是这么多年产品研发思路全围着传统分体机打转，一门心思研究怎么固定安装，从来没琢磨过不用打孔、可移动的新品类。

咱们国内企业换了完全不一样的思路。美的专门针对欧洲市场推出一款叫 PortaSplit 的移动分体空调，外机净重 9.9 公斤，直接用支架挂在窗户边上就行，不用在外墙打孔，也不用跑物业、市政走审批流程。

产品各项参数精准踩住各国标准：整机冷媒总容量控制在 1.99 公斤，刚好卡在法国 2 公斤强制检测的门槛下面；静音模式运行噪音 35 分贝，刚好符合德国夜间噪音限值；制冷能效数值刚好达标瑞士 A++ 节能等级。

这套产品是美的欧洲本地研发团队，吃透当地法规、老房子结构、普通人居住习惯才打磨出来的，不是简单把国内在售空调直接出口到欧洲。

这款新品推向市场之后效果特别明显。法国家乐福单日能卖出三万台制冷设备，是平常销量的一千倍。

美的这款便携分体空调在西班牙、法国出货量同比暴涨 108%，原价八百欧元的机子，线下缺货之后被黄牛炒到两千欧元以上，二手市场溢价最高翻五倍。格力在法国所有线下渠道空调全部售空，壁挂空调上门安装预约已经排到 8 月底。

德国还有程序员专门写小程序，实时监控各大电器门店补货动态，想看补货提醒还要花钱订阅。

光造出适配当地的产品还不够，能不能稳定供货是另一道关卡。京东从 2022 年就开始在欧洲布局物流网点，到 2025 年底，海外仓、保税仓加起来接近两百个，2026 年 3 月 JoyBuy 线上商城在英法德等六个国家正式上线。

依托本地仓库备货，补货周期从按周配送缩短到隔天就能送达，还推出送货、装机、回收旧家电一站式配套服务。

这也是中国空调能趁着热浪抢占市场的另一半关键，不光造得出货，还能快速送到消费者手上、帮忙装好。

把时间拉长来看，这次空调热销不只是短期卖货热潮。海关总署 2025 上半年统计数据显示，我国对欧盟空调出口总额 37.6 亿美元，同比上涨 43.2%，创下同期历史新高，免安装移动空调这个细分品类出口涨幅超过 70%。

奥维云网数据显示，中国空调品牌在欧洲市场占比，从 2023 年的 27% 提升到 2025 年的 41%。早年咱们国内空调出口欧洲大多是贴牌代工，给海外品牌做嫁衣，经过这次高温抢购潮，美的、格力这些自主品牌，第一次真正被欧洲普通消费者记住、认可。这一点亮哥节目里没有细说，却是这件事里最值得留意的产业变化。

丹麦盛宝银行提示行业：高温旺季一过，家电订单会骤降，企业库存、产能安排都会承压。

欧盟也出台新规，从 2027 年开始，所有额定功率 12 千瓦以内的新型分体、一体式空调，使用制冷剂的温室效应数值必须低于 150，现在大部分出口欧洲的空调还达不到这个标准，后续合规生产的成本只会持续上涨。

这次欧洲高温，暴露出当地基础设施扛不住气候变暖的问题。国内家电企业不能只赚短期爆单的快钱，关键要做好品牌口碑和本地售后，长期站稳市场。