欧洲热到破纪录却少装空调？中国产品趁机卖爆欧洲市场

近日欧洲接连出现破历史极值的高温天气，但不少当地人顶着热浪也不肯装空调？这背后藏着好几层实在的原因。
欧洲家庭空调渗透率仅约 20%，远低于美国的近 90%，早有历史和现实的双重原因。
过去数十年间，欧洲夏季气候整体温和，当地人长期不怎么依赖制冷设备。国际能源署的统计数据显示，欧洲家庭空调渗透率仅约 20%，远低于美国的近 90%。其中南欧的意大利约为 50%，西班牙约为 40%，西北欧大部分地区的渗透率更低。
欧洲大量历史悠久的老建筑，也给装空调设下了门槛。以西班牙为例，外挂式外机属于外立面改动，必须经过全楼业主大会五分之三的表决通过，很多住在老房子里的人直接卡在了这一步。
就算好不容易获批安装空调，预约专业安装工也得排队。发达国家的安装工人本就稀缺，单台安装费普遍在 1000 至 2000 欧元，远超空调设备本身的价格，就算排队等一两个月都是常态，等到安装的时候或许高温已经过去了。还有意大利明确规定，空调必须由持证专业人员安装，私自安装最高可罚款十万欧元。
酷暑倒逼之下，当地的空调需求终于催生了新的解决方案。一款来自中国家电巨头美的的 PortaSplit 便携分体式空调，就在欧洲顺势走红。
这款空调最大的特点是采用便携分体式设计，室内机和室外机通过连接管相连，外机可放在阳台或窗边支架上，核心卖点是减少传统分体空调安装中的打孔、外立面审批和上门施工麻烦。这样一来，不仅不用预约工人上门安装，还绕开了相关地区的建筑保护法规。
不止安装便捷，这类产品还把噪音、能效和环保制冷剂等指标做成欧洲市场容易接受的卖点。不同国家对安装资质、建筑外立面、噪音和节能等级要求不一，品牌真正要做的是在法规边界内给出更省事的制冷方案。
欧洲市场的蛋糕虽然巨大，但想在这里站稳脚跟并不容易。卖爆只是第一步，欧洲市场的门槛从来不在销售端，而在标准端。尤其对于家电类产品来说，环保节能等要求可能随时出现监管变化，中国品牌需要更加及时和灵活地应对调整。
上世纪 70 年代美国爆发石油危机，国内油价飙升，此时省油特性突出的日系汽车顺势敲开美国市场大门。在随后十多年间，日系车凭借稳定的性能和低廉的价格，将市场份额从危机前的不足 4% 飙升至 1980 年的 20% 以上，日本也借此超越美国成为全球第一大汽车生产国。
如今类似的机遇也摆在中国家电厂商面前，偶然性的历史事件会为品牌打开一扇窗，但想要真正在这片陌生的土地上立足，靠的还是产品和服务上的长期投入。
欧洲空调市场的变化，说到底是供需矛盾催生的新机遇。中国品牌用适配性产品打开了缺口，但想要在这片成熟市场扎下根，还得拿出更多实打实的硬功夫。