专访兔主席：2026 年的互联网优质内容创作盛典上，深耕互联网三十年的兔主席任毅首次走到聚光灯下。作为国内有影响力的宏观趋势及公共政策意见领袖、畅销书作者，他分享的创作密码引发了在场创作者的共鸣。
近日在上海接受新民周刊专访时，这位在广东长大、北京工作的全职内容创作者，揭开了内容创作的核心门道。

点击率才是流量的核心入场券。任毅将自己的定位调整为社会问题的观察者与评论者，核心目标是帮助大众加深对美国及西方世界的认识。他说，创作的本质是传递真实信息，而能让信息抵达用户的第一步，就是让用户点击你的内容。
从早期的拨号上网 bbs 论坛，到 2003 年开始的博客写作，再到微博、公众号，任毅的创作载体始终跟着时代变化调整。他曾在公众号输出两三千到上万字的长文，偏爱成体系的深度内容，但随着短视频、音频生态崛起，用户获取信息的形式愈发多样，能沉下心读长文的人越来越少。任毅坦言，观众的阅读习惯改变，创作者必须跟着调整输出形式，否则就会被淘汰。他将过往的长文拆解成短视频，降低传播门槛，还推出了 50 期知识付费节目《深度思考》，上线后收获大量读者好评。
关键词用对，精准触达不白费力气。不少创作者喜欢在标题里堆砌多个不同领域的关键词，认为这样能覆盖更多受众，但任毅坚决反对这种做法。他认为，单一关键词能让推荐系统精准推送至目标群体，堆砌多个关键词反而会稀释精准度，拉低点击率。同时，他会结合高热度词汇，比如 “美国”“香港”“地产” 等大众关注度高的话题，扩大潜在受众范围。他的内容从不混堆无关关键词，谈美国大选就聚焦美国政治，评地产就专注房产市场，这也是他的内容总能获得高匹配度推荐的关键。
任毅从哈佛学成归国后，曾在投行工作近二十年，即便出差频繁、工作繁忙，也保持每周更新文章的习惯。直至近年，他才辞职全职投入创作。他说，每个行业干久了都会觉得没意思，不如选择自己感兴趣的事情，而写作早已成为他整理思维、获取能量的方式。最忙的时候，他依然能每周写下一到两篇内容，日均产出三千字。日常他会浏览数百份中外期刊、听各类课程，记录下感兴趣的选题，等内容成熟后再动笔，就像 “拔草” 一样完成创作。
关于内容创作的生态，任毅坦言，如今创作者面临的最大问题之一是生存压力。如果内容创作没有合理收入，从业者很难持续下去，这需要政策给予认可与引导。这次来上海参加活动，他对当地政府对内容创作的支持与整体氛围印象深刻，期待后续能加深与上海的联系。他还将自己比作 “浇水人”，希望通过创作带动更多人了解中西方真实情况，像浇灌大树一样，共同推动认知的成长；同时也是 “胶水人”，帮助中外双方加深了解，讲好中国故事，做到知己知彼。
生活中的任毅偏爱散步徒步，通常晚上花两三小时运动，偶尔通过游戏放松，通关后就会更换新作。他始终认为，内容创作的核心是真实与精准，只要抓住推荐机制的核心逻辑，用好关键词策略，就能让内容获得更多流量，实现传播价值。