电视卖不动了 中国电视销量正在遭遇至少17年来的最低谷。根据权威机构最新发布的2026年上半年数据，国内电视品牌整机出货量仅为1494.7万台，同比大幅下滑10.1%，且市场已连续五个季度出现同比下滑。相比2016年超5000万台的行业巅峰期，如今的市场规模已经近乎腰斩。

不过，所谓的“卖不动”主要集中在低端市场，行业正在进入一个“量减增值”的存量洗牌期。

为什么电视卖不动了？

人手一部手机或平板，随时随地满足个性化观看需求。家庭电视保有量见顶，电视非坏不换，换机周期被大幅拉长。受近年房地产市场波动影响，新房装修带来的家电配套刚需锐减。上游液晶面板、存储芯片成本居高不下，低端电视无利可图。

过去三年，32英寸及以下的小尺寸低端电视出货量年均跌幅超20%，千元机几乎被主流品牌放弃。与之相反，换新用户倾向于一步到位，75英寸已连续两年蝉联销量第一，75英寸及以上的大屏产品甚至在618大促中切走了近五成的市场份额。