这几年有一句废话叫年轻人消费降级了。证据是她们不买奢侈品了、不逛专柜了、鞋柜里塞满了看起来不值钱的“丑”鞋。我劝你再看一眼。今年夏天最火的两款女鞋，一个是勃肯凉拖，一个是玛丽珍平底鞋。虽然勃肯鞋长得有点像个水瓢，玛丽珍像以前的复古凉鞋，两双加一起比一只高跟还便宜。但仔细看，穿它们的姑娘不是随便买买，勃肯是舒服厚底，一脚蹬不弯腰。玛丽珍是真皮软底镂空，配裙子配裤子不出错。这两双鞋能覆盖一个女生整个夏天百分之九十的出门场景，发现没有，这不是乱花钱，这是花得更精了。高跟鞋为什么被抛弃？不是因为不好看，是因为一双细高跟能穿的场合一只手数得过来，剩下的时间它在鞋柜里吃灰。而一双勃肯，取快递穿它，遛弯穿它，周末逛街也穿它。一双玛丽珍，通勤穿它，约会穿它，出差也穿它，两双鞋干掉了以前五双的活。这就是新一代年轻人的消费逻辑，不为单一场景买单，只买能横跨至少三个场景的百搭品。但更狠的是价格，一双商场品牌的真皮玛丽珍，专柜四位数。同样的品牌、同样的真皮、同样的夏季新款，她们不在专柜买。去唯品会，限时折扣，打到原价的零头。勃肯也一样，品牌货，折后价。 因为对年轻人来说，产品本身就是价值，品牌特卖是同样的品牌和同样的产品，只是渠道不同。所以你说这是消费降级吗？不是，这是消费升级。高跟鞋没有消失，是它的时代结束了。