行业数据显示，中国潮玩市场规模由2024年的587亿元增长至2025年的约825亿元，预计2030年将达到2133亿元。情绪消费持续扩张，搪胶毛绒、卡牌、拼装模型和动漫衍生品等品类不断吸引新企业进入。

7月上旬，泡泡玛特国内销售增速明显降档，FIFA世界杯联名系列仍然保持较高热度，部分LABUBU常规产品的现货供应却开始增加。短期数据尚不能定义企业的长期走向，但它揭示了潮玩行业正在发生的一项重要变化：当产能逐步追上需求、稀缺感不再覆盖所有产品，消费者开始重新选择自己真正愿意购买的IP、主题和款式。