LV彻底崩了！二手包价格暴跌、门店无人问津、上海大秀顶流全跑路
曾经宣称永不贬值的LV保值神话，如今在国内市场彻底破灭。各大二奢门店行情全线跳水，原价一万四的Neverfull回收价仅三折出头，爆款Carryall二手行情直接腰斩，线下专柜客流冷清，大量消费者集中出手闲置包包。
品牌筹备已久的上海时尚大秀更是陷入尴尬，往年挤破头抢门票的一线明星、品牌大使，如今集体保持静默，没有艺人主动预热宣发，圈内团队全都刻意回避相关话题，谁都不愿在舆论风口为品牌站台。
市场遇冷的根源，源于LV一系列消耗大众好感的操作。LV经典老花核心纹样源自我国唐代宝相花传统纹样，本是全民共享的传统文化符号，品牌却试图垄断该图案商标，五年内发起近1700起维权诉讼，连注册资金几万的小吃店、小商品个体户都被起诉索赔。国知局以纹样属于公有文化遗产驳回商标申请后，LV还六次起诉国家知识产权局，强硬对抗国内监管规则。
双重标准的行事风格更让网友难以接受。品牌在国内严苛收割小微商户，母公司掌舵人阿尔诺却在法国被法院裁定补缴2250万欧元税款，折合人民币1.74亿元，因搭建跨境架构规避财富税拉扯税务官司十余年，败诉后依旧坚持上诉。
奢侈品的溢价根基，是大众认可的品牌口碑与信任共识。当品牌漠视本土传统文化、用资本规则压榨国内小商家，所谓保值属性自然不复存在。如今越来越多消费者不再追捧LV，转而选择本土国风轻奢品牌，市场用实际消费态度给出了回应。
如果海外奢侈品牌只想着收割中国市场红利，却不愿敬畏本土文化与规则，市场热度下滑只会是开始。
你如何看待LV批量起诉小微商户维权这件事？评论区聊聊你的看法。
免责声明：本文案件信息综合公开裁判文书、权威媒体报道整理，仅客观陈述市场现象，不做绝对定性评判。
奢侈品观察 LV
评论列表