《八仙》这波操作，真是把“点映”玩出了花。

还没正式公映，票房先破亿，听着挺牛，但仔细琢磨全是套路。从7月8号开始大规模点映，持续整整10天，黄金场次排得满满当当，这哪是试探市场，分明就是变相提前公映。一边挂着“未上映”的噱头制造稀缺感，一边实打实地收割票房，这算盘打得我在屏幕外都听见了。

当然，片子质量确实硬，猫眼9.7分不是刷出来的，郭帆导演都带头安利。凡人修仙、职场隐喻，戳中了多少打工人的心巴，自来水效应确实猛。但高口碑不能成为破坏规则的理由。当点映规模大到挤压其他影片生存空间，甚至出现“偷票房”的质疑时，这就不是营销天才，而是行业霸凌了。

提档到18号公映，看似是顺应民意，实则是趁热打铁锁定胜局。这种“既当又立”的做法，短期看赢了票房，长期看却在透支观众的信任。毕竟，大家爱的是好故事，不是被当成韭菜反复收割的快感。