湖人队明年的球衣赞助商换成了Albert，一个理财类的app。
我看到这条新闻的时候，第一个反应不是这个品牌是谁，而是那个数字：每年3000万美元。
上一份赞助合同是2000万一年，这一个直接涨了1000万。
在湖人队的商业逻辑里，勒布朗在不在，好像根本不重要。
他已经走了。
东契奇刚来。
球队正在经历一个核心交接的赛季，但赞助商看到的东西和球迷不一样。
球迷在讨论战绩，讨论新老交替，讨论东契奇能不能接过那面旗。
赞助商只是在算账，算曝光率，算这支球队每年有多少场比赛被全美直播，算他们的球衣会在多少个国家被穿在身上。
一算完，就加钱了。
我突然想起以前看过一个说法，说湖人队的球衣广告位是北美体育联盟里最贵的。
那时候勒布朗还在，2019年刚签下第一份球衣赞助的时候，很多人都觉得那是勒布朗效应。
可是现在勒布朗不在了，价格不降反升。
说明这个位置从来就不只是属于某个球员。
它属于那件球衣本身。
这件球衣在联盟里存在了七十多年。
不管穿它的人是魔术师，是科比，是勒布朗，还是东契奇，紫金色往那一摆，就是商业世界里一个独立运行的符号。
人对球员的感情会波动，对符号的信任不会。
不过有意思的是，这个Albert不光赞助了湖人，还同时赞助了城市里的另一支球队，WNBA的洛杉矶火花。
新老板上任之后一直在推这两个品牌的联动，这下连赞助商都同步了。
以前很少看到赞助商会这么做，但现在看起来，商业联盟里的一切资源，如果真的被捏合起来，效率会高得多。
1000万的涨幅。
算起来也不是什么天文数字，但这件事本身让人觉得，东契奇时代的湖人，商业上已经提前站稳了。
但这才是第一年。