宜家的生意也不好了。宜家中国准备出售8家家居商场。这不是"宜家撤出中国"的信号，而是宜家把进入中国28年的"近郊蓝盒子大店模型"正式翻篇。关店是断臂，卖楼才是转身，动作从2月关7店到7月委托仲量联行挂牌只隔了5个月，决心很明确。

过去20年宜家在中国是"近郊拿地+自建数万平蓝盒子"的重资产打法，土地、运维、人工全是刚性成本，但电商发展，加上竞争对手林氏木业、源氏木语、NITORI这类本土平价家居持续分流，大店到访频次连年下滑，宜家也陷入经营困境。

宜家官方口径是"优化全渠道生态系统"，中国线上占比已达25.7%，接下来两年重点押北京、深圳，开超过10家小型门店，同时升级存量大店。真正受影响的其实是南通、徐州、哈尔滨这种只有一家宜家的城市，以后只能靠线上和周边城市大店辐射。