最近听到个消息，智己有经销商退网了。乍一听挺惊悚的，但细想想，这何尝不是汽车行业"不进步就被淘汰"的残酷注脚？

说实话，智己的车不差——灵蜥底盘、后轮转向、准900V平台，底盘扎实得一批，开起来是真舒服。但问题是：消费者买车是奔着"信念"去的。

你看人家其他新能源车，哪个没个响亮的口号？

理想说"移动的家"，主打舒适；

蔚来讲"用户企业"，主打服务；

问界喊"遥遥领先"，主打智驾；

小米SU7直接"人车家全生态"，主打生态。

智己呢？你找得出一句让人记住的"买车理由"吗？

我问过一个买了智己的朋友："你为啥选这车？"
你猜他怎么说？
"我就看中这个半幅方向盘，造型独特，吸睛， futuristic（未来感），喜欢。"

对，就因为一个方向盘，买了二十多万的车。不是灵蜥底盘，不是后轮转向，不是智驾，就是一个半幅方向盘。

这说明了什么？
说明智己缺了一样东西——把工程师的语言，翻译成消费者能听懂、能共鸣的"品牌信念"。

车是好车，但好车和"让人想买的车"之间，差了一个"讲故事的人"。

没有这个故事，车再硬，也硬不过市场的选择。最后只能从一个"技术包裹"，变成一个"卖不动的包袱"。
可惜了。

但愿智己能补上这一课。