身边总有人说“现在谁还买苹果手机”，但数据真金白银地打脸了。

2026年第二季度，中国智能手机市场整体出货量同比下降了2%，大盘确实在缩水。可就在这个背景下，苹果在中国市场的出货量逆势暴涨23%，市场份额从去年同期的13.9%飙升到18.1%。单季度出货1240万台，创下了苹果历年第二季度的历史新高。

放眼全球，苹果的表现同样硬核——全球智能手机出货量跌了11%，创下13年新低，但苹果的全球市占率反而从17%涨到了20%。全球每卖出五台手机，就有一台是iPhone。

具体到机型更直观。iPhone 17系列上市近一年，累计销量已突破3776万台。iPhone 16系列国内激活销量累计突破1807万部，光是Pro Max单品就卖了774万部。在高端市场，2026年6月国内销量前十的机型里，苹果系独占四席，合计拿下40%以上的高端市场份额。

为什么会这样？一个关键原因是安卓阵营普遍涨价。存储芯片成本同比暴涨近300%，绝大多数安卓厂商选择上调终端售价。而苹果定价相对稳定，反而缩小了与高端安卓手机的价格差距。再加上消费者预期苹果三季度要涨价，很多人选择提前入手。

所以说，不是没人买苹果，而是买的人依然很多。在整体市场下行的时候还能逆势扩张，靠的不是情怀，是实打实的产品力和生态黏性。高端市场的消费逻辑，从来都不是“便不便宜”，而是“值不值得”。