上海金茂集中投诉、起诉了9家名称或经营标识中带有“金茂”的市场主体。江阴一家经营二十多年的乡镇宾馆因此被索赔80万元。

宾馆经营者戴勤兰称，宾馆名称取自当地金庄村和茂龙村，各取一字组合而成，收到传票前双方没有沟通，原告提交的材料多达1600余页。

争议并没有很快结束，2026年，北京市海淀区人民法院作出一审判决，认定江阴市金茂大酒店在酒店服务中使用“金茂”标识构成侵权，判令赔偿经济损失40万元，并承担64916.99元合理开支。

戴勤兰随后提起上诉，宾馆也已改名为“澄茂”，因此一审结果尚不能视为最终结论。

事情要从2003年说起，戴勤兰在江阴市祝塘镇登记成立江阴市金茂大酒店，客房价格长期维持在一百多元。

戴勤兰认为，乡镇宾馆与上海金茂旗下高端酒店在规模、价格和客群方面差距明显，顾客不会误认双方存在关联。

上海金茂则主张，“金茂”系列商标在酒店和不动产领域具有较高知名度，宾馆在招牌、房卡和网络订房页面突出使用相同文字，容易使消费者误以为双方存在授权、投资或管理关系。

法院审查的重点并不只是营业执照上的企业名称，国家知识产权局发布的商标侵权判断标准明确，店铺招牌、菜单、价目表、交易文书和网络宣传页面，只要用于识别商品或服务来源，都可能构成商标使用。

企业名称经过登记，也不代表字号可以在经营活动中不受限制地突出展示。

同一场纠纷还牵连到附近的金源大酒店，经营者姜成兵接手门店后，继续使用库存中的旧点菜单和收据，部分单据仍印有“金茂”字样。

上海金茂据此提出索赔，姜成兵称旧单据只是为了节约成本，没有借用品牌知名度的打算，但菜单和票据同样可能被顾客用来判断服务来源，是否侵权仍要结合使用位置、次数和混淆可能性认定。

戴勤兰还提出经营时间较长、名称来自当地村名，应当受到保护。

商标法确实允许符合条件的在先使用人，在原有范围内继续使用相关标识，但要求经营者在商标注册申请前已经使用，并形成一定市场影响。

持续时间、营业额、宣传范围和地域规模都要有证据证明。仅凭2003年的营业执照，未必足以完成全部举证。

这一案件与LV诉茉莉奶白并不存在已经查明的因果关系，上海金茂在2024年6月已经启动对江阴宾馆的诉讼，LV诉茉莉奶白案则于2025年立案，苏州市中级人民法院到2026年6月29日才作出一审判决。

茉莉奶白被判赔1030万元后已经表示上诉，两案都尚未形成最终生效结论。

2026年7月，路易威登马利蒂另行起诉国家知识产权局，北京知识产权法院受理的是商标行政纠纷。

该案针对行政机关作出的商标决定，与向奶茶店索赔的民事侵权诉讼属于不同程序。把三起案件串成一条“LV带头、金茂跟进”的维权链条，没有时间线和证据支持。

江阴宾馆案真正留下的问题，是老企业名称、注册商标和市场混淆如何平衡。经营时间长、规模小、取名有地方来源，都可以成为审理因素，却不会自动排除侵权。

商标权人依法维权也不意味着全部索赔都会获得支持。二审仍将决定江阴宾馆是否构成侵权，以及46万余元赔偿是否需要调整。