耐克将清退中国数千家在线经销商，宣布明年1月起清退中国数千家线上经销商，以后线上只留官方旗舰店。理由是渠道太乱，同一双鞋不同店价格差几百块，品牌感被折扣卷没了。

问题在于，耐克当年在北美也干过同样的事，砍掉批发商全面搞直营，结果市场份额哗哗往下掉，花了好几年才把关系修回来。法国巴黎银行的分析师直接说了，耐克的问题不是经销商，是产品。没有让人眼前一亮的东西，砍谁都白搭。

渠道能收紧，但消费者的心收紧不了。与其花大力气管渠道，不如先做出一双让人愿意原价买的鞋。