为什么越来越多品牌开始"去经销商化"？答案可能和互联网有关。 过去，经销商最大的价值是铺货，让商品卖到更多地方。但今天，电商平台已经让全国消费者都能直接触达品牌。物流越来越快，支付越来越方便，品牌官网、官方App、旗舰店已经能够承担绝大部分销售任务。经销商曾经解决的问题，如今很多已经不再是问题。 真正新的竞争，变成了谁掌握消费者。用户浏览了什么、喜欢什么、多久复购一次，这些数据决定了品牌未来如何研发产品、制定营销策略。如果这些数据都掌握在第三方手里，品牌就永远只能隔着一层玻璃看消费者。 所以耐克这次调整，与其说是清退经销商，不如说是在收回数据、收回定价、收回品牌管理权。短期可能会让一些商家受到影响，但长期来看，这是全球品牌越来越普遍的发展趋势。 对于消费者而言，未来买东西可能没有那么多"神价"，但也会少很多真假难辨、售后困难、价格混乱的问题。互联网的发展，正在让品牌和消费者直接建立联系，中间环节越来越少，这或许也是零售行业未来的大方向。你觉得直营模式，会不会成为未来品牌发展的主流？