耐克将清退中国数千家在线经销商耐克公司表示，计划明年起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动中国区业务重回增长。线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。根据此前报道耐克在整个大中华区已经连续 8 个季度营收同比下滑，目前安踏集团国内市占率长期高于耐克，成为国内运动鞋服第一，李宁稳步追赶，国产持续挤压耐克份额。主要分水岭来自于耐克2021 新疆棉事件，造成大量国内消费者品牌滤镜消退。其实不光耐克，其实Adidas也差不多，中国消费者目前对国内品牌认同度越来越高，而耐克阿迪达斯产线转移至越南、印尼，产品质量大打折扣，目前国内产线主打工艺复杂、高端、技术款，且占比不足17%。现在实体店、网购绝大多数耐克鞋标着：越南制造 / 印尼制造,“中国制造” 更容易出现在：高端篮球鞋、限量复刻、专业竞速跑鞋。