耐克将清退中国数千家在线经销商耐克这次大刀阔斧砍经销商，表面看是渠道整顿，实则是品牌对失控市场的恐慌。

过去几年，耐克线上渠道野蛮生长，授权店、折扣店、代购店鱼龙混杂。价格体系崩了，品牌形象也“掉价”了。在网上能买到3折的正品耐克，这对品牌是致命伤。

但清退未必能解决问题， 中国市场电商渗透率全球最高，消费者早已习惯“全网比价”。你砍掉小经销商，百亿补贴和砍一刀照样能超低价买到。更关键的是，这些被清退的经销商手里有流量、有客群，转头投向安踏、李宁等国货品牌，等于把市场份额拱手让了。

耐克落寞是国货崛起+消费理性化的结果，这时候搞清退，很有可能就把自己从市场中清退了。