耐克将清退中国数千家在线经销商 深化DTC模式，既收回定价权，又吃掉中间商利润与会员资产，也是当下国内众多品牌商的做法。换个角度看就叫：“狡兔死，走狗烹；飞鸟尽，良弓藏”。

它看似一步妙棋，却暗藏巨大风险：失去经销商作为流量、库存的缓冲垫，获客、仓储、售后压力全部由品牌独自承担。渠道伙伴心生隔阂，客流很容易流向本土竞品。一旦自营转化不及预期，市场份额或将加速流失。