耐克明年清退国内数千家线上经销商，预估损失5至10亿美元

最新消息，运动巨头耐克敲定重磅渠道调整方案：2027年1月起，清退中国市场数千家线上经销商。滔搏、胜道、锐力等核心合作商，将停止线上售卖耐克鞋服，重心转向线下门店。

耐克大中华区负责人解释，目前线上渠道过于碎片化，各家店铺低价内卷、价格混乱，不断稀释品牌溢价。收回线上经销权限，目的是统一定价、把控服务标准，拿回用户数据与线上主导权，重塑品牌形象。

机构测算，此番渠道调整，耐克或将承受5亿至10亿美元销售额损失。

这场渠道自救背后，是耐克在华持续承压的现状。安踏、李宁等本土运动品牌强势崛起，持续抢占市场份额。以往依靠海量经销商铺量的模式，面对国货的性价比、本土化产品打法，优势不断缩水。

网友热议：
“想守住品牌溢价一刀切收缩渠道，小心把流量拱手送给国货。”
“价格内卷根源不只是渠道，产品竞争力跟不上才是核心难题。”
“国货运动品牌迎来窗口期，能不能抓住机会进一步扩大份额？”