扛不住了！日本巨头要撤了！日本乳业明治出手撤离，3.2亿卖掉国内牛奶酸奶业务。

根据日本媒体消息，7月21日明治控股对外发布公告，计划把国内牛奶、酸奶以及相关乳品B2B业务，转让给上海澳雅食品，基础交易对价3.2亿元人民币，折合76亿日元，交易价格上限不超过3.5亿元。

这场出售是因为连年亏损已经拖垮了这条业务线。

2023到2025三年时间里，这块乳品业务营收勉强维持小幅上涨，销售额从3.92亿元缓慢涨到4.22亿元，盈利状况却持续难看。

三年营业亏损依次达到4.91亿元、1.44亿元、1.55亿元，营收增长完全填不上亏损窟窿，越经营压力越大。

明治对外给出的说法十分直白，国内乳品市场环境变化太快，消费者喜好持续调整，线上线下销售渠道不断洗牌，再加上同行竞争白热化、原料与物流成本居高不下，低温奶生意越来越难做。

不少消费者应该都有印象，明治牛奶、保加利亚式酸奶常年定位高端，大多布局一二线城市商超与便利店，定价长期高于国产乳品品牌。

曾经明治对中国低温奶市场抱有很高期待，陆续落地苏州、天津两座乳制品工厂，重金扩充低温鲜奶、酸奶生产线，试图依靠日系品质抢占高端市场。

理想和现实出现巨大落差，国内乳业格局早已稳固，伊利、蒙牛牢牢守住基本盘，大量区域乳企、新锐低温品牌不断挤压生存空间。

国产低温奶持续铺开平价产品线，相同价位里，消费者有了更多本土选择，明治高价路线很难持续打开更大市场。

很多人会疑惑，这次交易是不是代表明治全面离开中国市场。这里需要厘清范围，本次转让标的包含明治乳业苏州、天津两家企业相关资产与人员。位于广州的明治工厂不会一并出售，后续会转型作为巧克力生产基地继续运营。

巧克力、冰淇淋等品类依旧保留在中国市场，明治只是主动舍弃持续失血的液态奶板块，把资金集中投向盈利能力更强的零食品类。 接手业务的上海澳雅食品，隶属于澳亚集团，本身是国内头部奶牛养殖企业，手握大量奶源。

拿下明治成熟乳品生产线、销售渠道之后，澳亚集团能够补齐乳制品加工环节，打通从牧场到终端产品的完整链条。

双方还计划签署商标许可协议，交割完成后市场上短期内依旧能够买到明治品牌牛奶和酸奶。按照规划，这笔交易预计在今年12月31日完成正式交割。

外资高端乳品在中国市场遇冷，明治并不是唯一例子。早些年不少海外乳业品牌涌入国内低温赛道，看好消费升级风口，重金布局线下渠道。

近几年市场风向转变，大家选购乳品不再单纯迷信海外品牌，国产乳制品品质持续提升，性价比优势持续凸显。

低温奶还要面对严苛的冷链运输要求，重资产模式一旦销量达不到预期，工厂折旧、仓储物流成本会形成持续负担。

明治忍痛出售乳品业务，是一场断臂求生。持续投入看不到盈利拐点，及时剥离亏损板块，把资源收拢到优势品类，降低集团整体经营风险。

对于普通消费者而言，短期不会立刻出现产品断供。长远来看，缺少母公司持续资源加持，这批明治乳品后续的产品更新、渠道拓展速度大概率放缓。

市场竞争从来不会手下留情，不管外来品牌还是本土企业，想要站稳脚跟，最终还是要匹配市场需求。当高价定位无法持续吸引消费者，长期亏损的业务，最终只能迎来调整与重组。