耐克将清退中国数千家在线经销商数千家线上耐克店铺即将集体退场，牵动着经销商、普通买家整个圈层的切身感受。过去大家习惯在各家授权店铺比价薅优惠，囤换季球鞋、入手热门款式选择丰富，渠道铺开让耐克走进更多普通人生活；可无序价格战慢慢让高端运动品牌沦为折扣常客，品牌不得已选择收缩防线。线上全面直营之后，定价趋于固化，平价购入正品的渠道大幅缩减，中小分销商失去生计谋求转型，而一边收紧渠道控价，一边本土运动品牌性价比持续出圈，一味抬高品牌身段脱离大众消费需求，终究很难留住国内消费者的心。