耐克将清退中国数千家在线经销商耐克这次大刀阔斧砍掉全部线上第三方经销商，表面是规整线上混乱的价格体系，本质是品牌在连续营收下滑之后，想要重新拿回定价权和用户主导权。过去数千家分销商线上无序打折，不断稀释品牌的高端溢价，中间商分走利润的同时，品牌也无法直接触达消费者，拿不到完整的用户数据。全线转向品牌直营之后，滔搏这类大型渠道商必然承压，但长远来看，这也是国际运动品牌应对本土竞品冲击的自保手段。不过直营模式也意味着品牌需要承担更高的运营成本，失去经销商庞大的流量池，能不能留住消费者，最终还是要看产品本身，而非单纯收紧渠道。
