韩媒：中国家电品牌横扫日本市场！
7月22日，韩国媒体《电子时代》发表文章称，中国综合性家电制造商海尔正在迅速扩大其在日本洗衣机市场的份额。该公司去年已超越松下，占据第二大市场份额。在日本家电企业陆续退出收益性较低的白色家电之际，中国企业填补了空缺。

数据显示，海尔去年在日本洗衣机市场占据第二的位置，市场份额为17.7%。该数据是海尔自有品牌和AQUA品牌市场份额的总和。

海尔于2012年收购了三洋的高端白色家电品牌AQUA。一方面利用三洋在AQUA品牌下高端产品的良好口碑，另一方面则以海尔自有品牌开拓中低端市场。海尔通过收购通用电气在欧洲市场推行同样的本土化战略。

海尔在日本市场的攻势远不止于洗衣机。2024年，在AQUA品牌的引领下，海尔在冷藏和冷冻领域占据了市场份额第一的位置。

海尔的快速崛起很大程度上得益于日本大型家电企业对白色家电业务的投入减少。日本洗衣机市场的领头羊日立自去年以来一直在考虑出售其白色家电业务。今年4月，日立将其消费电子业务分拆成一家独立公司。日立总部则决定专注于空调业务。

日本电视市场也呈现出类似的趋势。海信收购东芝电视业务后，凭借其REGZA品牌在日本电视市场占据领先地位。其他中国企业，例如TCL，也通过专注于大尺寸、低成本产品来提升市场份额。海信、REGZA和TCL已占据日本电视市场一半的份额。

韩国业内人士认为，韩国将成为中国家电制造商的下一个目标。尤其是在电视市场，以TCL为首的中国企业正全力进军中低端市场。

专家指出，韩国企业不应仅仅将白色家电为低利润的成品业务。冰箱、洗衣机、空调是家庭内消费者的接触点，也是维持智能家居平台、安装维修服务网、零部件供应链的基础产业。失去这些成品制造和分销的接触点，将使企业难以在未来的人工智能家电、订阅服务、能源管理和家庭平台业务中占据主导地位。

韩国一位业内人士表示：“日本家电市场的变化，正是制造业在失去与消费者接触点时会发生何种情况的典型案例。如果韩国企业仅仅将白色家电视为降低成本的目标，那么它们最终必然会步日本家电制造商的后尘。”