“买正价耐克？你是钱多还是疯了？”这句极度扎心的话，如今成了中国消费者心照不宣的默契。当勾号鞋被丢进直播间打到四折甩卖的那一刻起，耐克在中国的神坛就已经彻彻底底塌了。

被无休止的打折彻底逼到墙角后，耐克终于发疯了。2026年7月21日，耐克正式向中国最大代理商滔搏下死手：自2027年1月1日起，全面收回滔搏在内地的线上销售授权，往后线上只留耐克自营。

这一刀砍得极狠。线上生意占了滔搏整整22%的营收，一年就是56.6个亿！耐克宁可砸掉这几十亿的出货水龙头，也要把中间商踢出去。

耐克为啥这么绝？因为大中华区业绩已经连续放缓了八个季度。代理商为了回笼资金，在各大平台疯打折扣战，价格全盘失控，逼得消费者“不到四折绝不出手”。耐克辛苦打造的高溢价，被低价喊麦声冲得稀碎。

但把线上招牌收回来，耐克就能翻盘吗？未必！在专业跑鞋赛道，特步、安踏凭借硬核科技疯狂抢市场；在休闲通勤领域，昂跑、Hoka又把高净值客群抽得干干净净。

当产品缺乏让人尖叫的创新，强行收权统一定价，极可能落得“既没保住价格，又丢了销量”的尴尬。