终于明白耐克清退线上经销商的原因了。

说白了，就是被自家经销商坑惨了。此前，耐克将货物交给滔搏、宝胜等大经销商，本希望他们帮忙铺货盈利。

然而，大经销商为回笼资金，在线上疯狂打折抛售，千元新款首发没几天就跌破发行价。全网价格混乱，消费者都在等打折，耐克的高端品牌形象硬生生被砸成了“折扣店”。

更要命的是，耐克发现自己连消费者数据都掌握不了。客户是谁、喜好如何，全被经销商掌控，自己只能赚取出厂差价。如今耐克大中华区营收持续下滑，被安踏、李宁抢占市场，再不管就晚了。

因此，从2027年1月起，耐克直接采取一刀切措施，关停数千家线上授权店铺，仅保留官网和天猫、京东、抖音的官方旗舰店。滔搏线上业务占比22%，一夜归零，股价直接暴跌23%。

这哪里是清退经销商，分明是耐克在自救。把定价权、用户数据和利润都收回自己手中，哪怕短期内少卖货，也要挽救品牌的高端形象。

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