耐克将清退中国数千家在线经销商，这也太狠了吧？真的不考虑自断臂膀带来的后果吗？

耐克这次清退数千家线上经销商，表面看是“渠道重整”，实则是价格失控下的被迫收缩。

在中国市场连续八个季度营收下滑的背景下，混乱的经销商网络导致价格体系崩盘，品牌从“运动信仰”沦为“折扣标品”。耐克想学苹果搞DTC（直面消费者），拿回定价权和用户数据。

但这步棋风险极高。法国巴黎银行直言，这像极了当年导致其北美主导地位丧失的失败决策——腾出货架给对手。滔搏这类依赖线上走量的经销商将遭重创（线上收入占比达22%），但耐克真正的麻烦从来不在渠道，而在于产品创新乏力，被安踏、On昂跑等对手抄了后路。

估计耐克内部也是争论不休吧