2选1？耐克选择了线下！
耐克所谓的重构生态，其实就是线上线下二选一，他选择了砍掉线上，然后重金重塑线下！
不是很看好！

看了下内容，就是调整线上。减少线上的运营商。目的就是救线下门店。没办法，如果反过来，那线下就会哀鸿遍野，死的更快。

某种程度上，他在回归实体店的路线。谁能想得到，当年几十个休闲品牌，能活下来的竟然是那个不做电商的以纯呢？所以回归线下，也不是不行！

只不过耐克的线上销售比例不小，所以，线上只做品牌推广是不可能，所以他就是保留旗舰店和可控的主力店，然后线下门店升级，结合运动场景，线下场景化，重塑品牌的运动场景。然后控价抬价。

这其实也是在赌一把。
但是，这个动作他其实只是解决了线上线下的问题。

而耐克和阿迪当下最大的问题还是：消费下沉后被国产品牌的进步抢了很多份额。国产品牌通过收购国际品牌，也拉近了和这些国际品牌的品牌差距。70后80后会当他们是名牌，90后未必，00后不会。

这个才是核心矛盾。
但是这个无解。

一句话，这两个品牌都回不去了。现在是能不能继续在中国活下去的问题。

几点预测：
1.价格先降后升。经销商有库存压力，打折出货。然后开始正价销售。
2.慢慢轻奢化。不跑量的情况下，只能调高价格。
3.门店会逐步减少。裁员是迟早的问题。
4.这次改革失败的概率大于成功。6：4吧。

（这个纯属商业分析帖，老本行，暂时不讨论这两个品牌之前的政治因素。）