耐克将清退中国数千家在线经销商耐克这次渠道调整，动作相当干脆——计划清退大量线上经销商，连合作长达27年的滔搏线上授权也要终止。目的很直接：整治线上无序价格战。

不少新款发售后很快大幅降价，AJ1部分款式甚至跌破600元。长期深度打折，对品牌高端调性的损耗是实打实的。耐克显然铁了心要收回线上定价主动权，全面转向DTC直营模式。

但这场转型，风险不小。早年耐克在北美推进直营时就吃过亏——收缩经销商后，空出的市场份额很快被竞品接盘。眼下更棘手的是，大中华区营收已连续八个季度下滑，这个时间节点动渠道，无异于在赶路时换轮胎。

未来线上买耐克，基本只剩官网和官方旗舰店两个出口。统一售价拉升利润的想法很美好，但失去数千家经销商带来的流量入口与分销毛细血管，消费者还买不买账，是个大大的问号。

耐克这步棋，逻辑上没问题——长期打折确实是品牌价值的慢性失血，止血是迟早的事。但问题在于时机和执行。当前国内消费更趋理性，消费者对价格的敏感度比前几年高得多，耐克能不能靠"品牌光环"撑住统一售价，我持保留态度。更值得警惕的是，它腾出的货架和流量，恰好是安踏、李宁们最想抢的。直营是长期正确的事，但短期内会不会先丢阵地，这才是最让人捏把汗的地方。 耐克将清退中国数千家在线经销商