购买数码产品时，我既认配置，也认品牌。

认品牌，是基于以往比较好的使用体验，对于某个或者某些品牌会更有倾向性，所以，会在某个品牌里或者某些品牌之间进行选择的。并且，这样也会降低试错成本。

认配置，是因为即使是自己比较信赖的某个品牌，产品定位和性能有高有低，得通过配置来判断哪一款更适合自己。所以，更不用说需要在几个信赖的品牌之间进行比较了。

有没有人只认品牌？肯定有。比如，iPhone的很多用户在更换手机的之后只认苹果。就像前面所说的，是因为使用iPhone的体验很不错，从而更加信赖苹果这个品牌。

有没有人只认配置？肯定有。贴别是一些非常在意配置或者在意“性价比”的用户。对于这些用户而言，对所有品牌都没有明显的偏爱，只要在差不多的配置下，谁更便宜就买谁的。

不过，需要注意的是，真的只认配置的那些人，需要花费更多的时间成本去做比较，从而才可以进行抉择。

有些人嘴上说着只认配置，天天把性价比挂在嘴上的，反而更容易双标。所以，本质上，他们也是既认配置又认品牌，甚至是品牌优先与配置。比如，某品牌的中低端机型的一部分用户。